Qu’est-ce que le SEO et pourquoi est-il important?

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Vous avez probablement entendu cent fois dire que l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO) est un outil de marketing numérique essentiel, mais même si vous avez une compréhension de base de ce que cela implique, vous n’avez peut-être pas encore une solide compréhension de cette créature complexe et multiforme.

Le référencement est composé de plusieurs éléments différents, et savoir ce qu’ils sont et comment ils fonctionnent est essentiel pour comprendre pourquoi le référencement est si important. En bref, le référencement est important car il rend votre site Web plus visible, ce qui signifie plus de trafic et plus d’opportunités pour convertir les prospects en clients.

Au-delà de cela, c’est également un outil précieux pour la notoriété de la marque, l’établissement de relations avec les prospects et votre positionnement en tant qu’expert faisant autorité et digne de confiance dans votre domaine. Alors sans plus tarder, voici tout ce que vous devez savoir sur le référencement et pourquoi il est vital dans le monde numérique d’aujourd’hui.

Les éléments cruciaux du référencement (SEO)

Mots clés

Il est loin le temps où les mots clés étaient la seule technique de référencement qui comptait, mais cela ne signifie pas qu’ils ne sont toujours pas cruciaux. La différence est qu’aujourd’hui, les mots clés doivent être bien recherchés, soigneusement choisis et judicieusement utilisés dans votre contenu pour être efficaces. Mais quels sont exactement les mots clés? Les mots clés sont des mots et des phrases que les prospects utilisent pour trouver du contenu en ligne, et que les marques peuvent ensuite utiliser pour se connecter avec des prospects qui recherchent leurs produits et services.

Lors de la recherche de mots clés, il est important de rechercher ceux qui ont des taux de recherche élevés et une faible concurrence et de choisir des mots clés à queue courte (comme chien), des mots clés à longue queue (tels que des chiots terrier à vendre) et des mots clés locaux (tels que chiots à vendre à Boston) pour travailler dans votre contenu. Vous pouvez également utiliser des mots clés pour optimiser tous vos titres, URL et autres éléments de référencement sur la page (plus à ce sujet plus tard).

Contenu

Le contenu est un élément essentiel du référencement, car c’est le véhicule que vous utilisez pour atteindre et impliquer le public. Par exemple, si vous possédez une pépinière et souhaitez augmenter votre visibilité, vous pouvez publier une série de blogs sur le jardinage, le choix des bonnes espèces de plantes, des conseils de culture, etc. Lorsqu’une personne qui voulait en savoir plus sur le jardinage recherchait ces informations, votre blog apparaissait et vous pouviez établir une relation avec cette perspective en fournissant des informations précieuses. Lorsque le moment est venu pour cette perspective d’acheter une plante, par exemple, vous seriez la première pépinière qui vous vient à l’esprit. Le contenu d’aujourd’hui doit être éducatif, mais aussi intéressant, pertinent, engageant et partageable. Le contenu se présente sous diverses formes, notamment:

  • Contenu de la page Web
  • Vidéos
  • Blogs
  • Infographie
  • Podcasts
  • Livres blancs et livres électroniques
  • Publications sur les réseaux sociaux
  • Inscriptions locales

SEO hors page

Le référencement hors page implique des pratiques d’optimisation externes qui se produisent loin de votre site plutôt que sur celui-ci. La principale technique utilisée pour le référencement hors page est la création de backlinks, car des backlinks de qualité vers votre site à partir de sites externes indiquent aux moteurs de recherche que votre site est précieux et de haute qualité, ce qui renforce l’autorité.

Il existe de nombreuses tactiques pour créer un backlink, et certaines des meilleures pratiques actuelles incluent les blogs d’invités, la création de nombreuses infographies qui seront très partagées et la mention d’influenceurs dans votre contenu.

Référencement local

Le référencement local devient de plus en plus important car de plus en plus de personnes utilisent des appareils mobiles pour la recherche. De nos jours, 57% de toutes les recherches sont effectuées à partir de tablettes et de smartphones, et la moitié de ces recherches ont une intention locale.

Si vous possédiez un restaurant, par exemple, le référencement local garantirait que lorsque les gens de votre région chercheront les meilleurs restaurants de la ville, ils trouveront votre site. Outre l’utilisation de mots clés locaux, les autres meilleures pratiques de référencement local incluent la revendication de listes de répertoires, la création de pages spécifiques à l’emplacement pour votre site et la création de pages pour votre entreprise sur Google My Business, Google+ et Google Maps.

Marketing des moteurs de recherche

Le marketing par moteur de recherche (SEM) fait référence aux efforts de marketing rémunérés et comprend des éléments tels que les annonces natives, Google AdWords, les annonces de médias sociaux, le paiement par clic, les annonces Google Shopping, les annonces graphiques, etc.

Bien que le SEM ne soit généralement pas un élément majeur d’une stratégie de référencement complète, il a sa place car il peut vous aider à atteindre de nouveaux publics très ciblés.

Comprendre l’importance du référencement pour les entreprises modernes

Visibilité et classements

L’une des fonctions les plus importantes du référencement est d’augmenter la visibilité, ce qui signifie qu’il est plus facile pour les prospects de vous trouver lorsqu’ils recherchent quelque chose que vous avez à offrir. La visibilité est directement liée à votre classement.

Plus vous vous situez sur une page de résultats de moteur de recherche (SERP), plus vous avez de chances de vous voir et de cliquer sur votre site. Plus vos efforts de référencement sont efficaces, plus votre classement est élevé et meilleure est votre visibilité, ce qui est particulièrement important si l’on considère qu’un quart des internautes ne cliquent jamais après le premier SERP.

Trafic Web

L’augmentation du trafic Web est l’un des principaux objectifs du référencement, et vous augmentez le trafic lorsque vous augmentez la visibilité et les classements. Considérez ceci pendant un moment: près de 33% des clics vont à la première page de classement, et les cinq premières listes obtiennent plus de 75% de tous les clics.

Si vous souhaitez que plus de prospects trouvent votre site Web via un moteur de recherche, vous avez besoin de pratiques de référencement qui vous aideront à vous classer parmi les cinq premières positions, et idéalement numéro un.

Autorité

Le concept d’autorité est relativement nouveau dans le référencement, mais il devient de plus en plus important pour les moteurs de recherche car il devient de plus en plus important pour les internautes. Essentiellement, l’autorité signifie que votre site Web est fiable, de haute qualité, pertinent et a quelque chose à offrir. Plus votre site aura d’autorité, plus votre classement sera élevé et plus les prospects auront confiance en votre marque.

Créer une meilleure expérience de visiteur

Une autre raison pour laquelle le référencement est critique est que tout le temps que vous consacrez à générer un excellent contenu et à optimiser votre site avec le référencement sur la page améliore la convivialité de votre site, ce qui crée une expérience client transparente et positive.

Par exemple, lorsque vous prenez des mesures pour rendre votre site réactif, il le rendra utilisable pour tous vos visiteurs mobiles ainsi que pour les personnes qui visitent à partir d’un ordinateur portable ou d’un ordinateur de bureau. De même, en augmentant la vitesse de chargement de votre page, vous réduirez votre taux de rebond et encouragerez les visiteurs à passer plus de temps sur votre site. Près de 50% des consommateurs s’attendent à ce qu’une page se charge dans les deux secondes, et plus le temps de chargement est long, plus le taux de rebond est élevé et plus vos conversions sont faibles.

En fin de compte, la raison ultime pour laquelle le référencement est essentiel est qu’il peut vous aider à atteindre bon nombre de vos objectifs commerciaux. Le référencement peut vous aider à établir de meilleures relations avec votre public, à améliorer l’expérience client, à accroître votre autorité, à attirer plus de personnes sur votre site, à vous donner un avantage sur la concurrence et à augmenter les conversions, ce qui signifie plus de ventes, des clients plus fidèles et plus encore. la croissance de votre entreprise.